ホームページを作る、というと「何ページ必要か」を考える人は多いかもしれません。
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でも、Webデザイナーとして多くのサイトを見てきた中で、私はある共通点に気づきました。それは、ページが揃っているのに、なぜか分かりにくいサイトがとても多い、ということです。
情報はある。
文章も丁寧。
デザインも整っている。
それでも、「結局、何をしている人なのか分からない」「どこを見れば判断できるのか分からない」。
その原因は、ページ数ではありません。道が設計されていないこと。
私は、ホームページを「ページの集合体」ではなく、人が判断にたどり着くまでの「道」として設計しています。
なぜ「ページ」で考えると迷わせてしまうのか
ページ単位でホームページを考えると、どうしても発想が
- 必要そうなページを用意する
- 情報をそれぞれのページに分ける
- あとは読んでもらう
でも、見る側はページ単位では見ていません。
人は、
- 今、何を知りたいのか
- 次に何を知れば判断できるのか
という 思考の流れ の中でサイトを見ています。
ページは存在しているのに、その順番やつながりが見えないと、人は迷います。つまり、ページが足りないのではなく、道が見えない。
ホームページは「道」である
私がホームページを設計するとき、いつも頭の中で描いているのは、道のイメージです。
- どこから入ってくるのか（入口）
- どこで立ち止まるのか（分岐）
- どこで理解が深まるのか（中継地点）
- 最終的に、どんな判断をしてもらいたいのか（目的地）
これは、ページを並べる作業ではなく
それが、「道としてのホームページ」です。
SNSは「入口」にはなれても「道」にはなれない
SNSは、とても便利なツールで、出会いのきっかけとしては、優秀だと思います。
ただし、SNSは基本的に流れる場所です。
- 情報は時系列で消えていく
- 全体像を一度に見せにくい
- 戻って比較することが難しい
SNSは「入口」にはなれても、道をつくる構造を持てない。だからこそ、SNSだけで完結させようとすると、人は理解する前に流れていってしまいます。
無料ブログでは「道」をつくれない理由
SNSと同じように、じゃあ、無料ブログならどうだろう」そう考える人も多いかもしれません。無料ブログは、始めやすく、発信の練習にはとても良い場所です。
ただ、Webデザイナーの視点で見ると、無料ブログにも明確な限界があります。それは、道を自由に設計できないということ。
- 記事は時系列で並ぶ
- 記事同士の関係性を構造として見せにくい
- 読む順番を意図して示しづらい
記事は増えていく。でも、道はできない。
これは、努力や文章力の問題ではなく、仕組みそのものの問題です。
私自身が、無料ブログで再現できなかったもの
私自身も、以前は無料ブログ（Ameblo）で、ホームページを再現しようと発信を続けていました。記事を積み重ね、プロフィールも整え、固定記事のような形で導線も工夫しました。
それでも、どうしても再現できなかったものがあります。
それが、「道」でした。
どれだけ記事を書いても、どれだけ想いを言葉にしても、
- どこから読めばいいのか
- どの順番で理解すればいいのか
- どこで判断すればいいのか
この流れを、構造として示すことができなかったのです。
それは、私の書き方や努力の問題ではありませんでした。
無料ブログという仕組みでは、「道を設計すること自体ができなかった」ただ、それだけだったのです。
経験をして得たもの
この経験があったからこそ、私は「集客」よりも前に、構造を考えるようになりました。
どこで発信するか。
どこを拠点にするか。
それは、どんな道をつくりたいか、という選択でもあります。
Webデザイナーが設計しているのは「情報の順番」
Webデザイナーの仕事は、見た目を整えることではありません。
- 何から見せるか
- 何を後にするか
- どこで判断できるようにするか
この順番を設計しています。
ナビゲーションとは、単なるメニューではなく、
この順番が整うと、サイト全体が一気に分かりやすくなります。
道ができると、集客は迷わなくなる
構造が整ったホームページでは、集客手段が変わっても、結果が安定します。
- SEOで記事から来た人
- SNSから流れてきた人
- 紹介でURLを知った人
どこから来ても、同じ道に合流できる。逆に、道がない状態で集客だけを強化すると、人は増えても、成果は増えません。集客は、道が整ったあとに効いてくるものです。
AIとの向き合い方｜AIは「地図」を描く補助になる
最近は、AIを使ってサイト構成を考える人も増えています。
ただし、ここでも大切なのは順番です。道がないままAIに聞くと、それらしい答えは出てきますが、判断はできません。AIは、道を考える代わりにはなりません。
でも、
- 今ある情報を整理する
- 全体像を俯瞰する
- 抜けや重なりに気づく
といった地図を描く補助としては、とても優秀です。
私は、AIを「考える代わり」ではなく、考えを可視化する相棒として使っています。
まとめ｜ページを増やす前に、道を整える
- ホームページはページの集合体ではなく、道の設計
- 人は情報を順番で理解し、判断する
- SNSは入口にはなれても、道にはなれない
- 無料ブログも、道を自由に設計できる仕組みではない
- 私自身、Amebloで「道」が作れず限界を感じた
- Webデザイナーは、情報の順番と流れを設計している
- 道が整ってから、集客は本来の力を発揮する
ページを増やす前に、このサイトには「判断まで続く道」があるか。そこを整えることが、いちばん確実な近道です。ホームページを「道」として捉えると、次に重要になるのが「どこから、どう歩かせるか」です。
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