無料ブログで、自分が提供しているサービスに関する専門記事を数多く書いている。内容も薄くない。どちらかというと、かなり実践的。
それでも
- 仕事につながらない
- 専門家として認識されない
- 「何をしている人なのか」が伝わらない
という状況に陥るケースは非常に多く、これは、文章力や努力の問題ではありません。
原因は、無料ブログが持つ「構造」そのものにあります。
この「構造の違い」については、
無料ブログは「日記を書くための構造」で設計されている
無料ブログの最大の特徴は、時系列を最優先する設計にあります。
無料ブログの特徴
- 記事は日付順に並ぶ
- 最新記事が常に最上位
- 過去記事は時間とともに下へ流れる
この構造は、日常の出来事や気づきを発信する「日記」としては非常に優秀です。しかし、専門性を積み上げるという目的においては、この設計が大きな制約になります。
専門記事を書いても「日記の一部」に見えてしまう理由
たとえば、次のような更新をしている無料ブログを想像してください。
- 1日目：今日の気づき（プライベート）
- 2日目：サービスに関する専門記事
- 3日目：日常の出来事
- 4日目：専門ノウハウの解説
書いている本人の認識としては、「専門記事を継続的に書いている」状態。
しかし、読む側・検索エンジン側から見ると、
- すべてが同じ時系列の流れに並ぶ
- 専門記事も日記の延長線上に配置される
- テーマのまとまりが構造的に見えない
結果として、
という問いに、構造として答えられない状態になります。
無料ブログではURLと階層が意味を持ちにくい
SEOの観点で見ると、無料ブログにはさらに大きな制約があります。
- URL構造が固定・簡易的
- 階層でテーマを表現できない
- カテゴリがSEO上ほぼ機能しない
そのため、
- どの分野の専門記事なのか
- 記事同士がどう関連しているのか
- サイト全体で何を伝えているのか
が、検索エンジンに正しく伝わりにくい。
これは「書き方」の問題ではなく、設計＝無料ブログの問題です。
ホームページのブログは「意味を積み上げる構造」
一方で、独自ドメインのホームページ（WordPressなど）では、
- URLでテーマを明示できる
- カテゴリ・階層に意味を持たせられる
- 内部リンクで専門性を束ねられる
つまり、
を、構造として検索エンジンに伝えられる。
同じ文章を書いても、
無料ブログ：単発の記事（点）
ホームページ：積み上がる専門領域（線・面）
という差が生まれてしまうのです。
SEOで評価されるのは「記事」ではなく「構造」
SEOは、1記事の出来だけで評価されるものではありません。
検索エンジンが見ているのは、
- テーマの一貫性
- 記事同士の関連性
- サイト全体の専門性
つまり、構造全体です。
無料ブログでは、この「構造による評価」を作ることが極めて難しい。
どれだけ良い専門記事を書いても、評価が分散し、蓄積されにくいのが現実です。
問題は内容ではなく「置いている場所」
ここで重要なのは、
無料ブログが悪いわけではない
専門記事を書くことが無意味なわけでもない
という点です。
ただし、
- 専門性を認識してもらいたい
- 検索から評価されたい
- サービスにつなげたい
という目的があるなら、
それだけの話です。
まとめ：専門性を扱うなら、構造を選ぶ
- 無料ブログは日記向きの構造
- 専門記事を書いても時系列に埋もれやすい
- 認識されにくい原因は構造にある
- ホームページは専門性を積み上げられる
- SEOで評価されるのは「構造」
文章を書く場所を変えるだけで、同じ努力がまったく違う結果を生みます。
